De wonderlijke wereld van bedrijfslogo's en hun geheime boodschappen.

Inleiding

Logo’s men kan ze vinden in alle vormen, alle kleuren, alle talen, doch een logo kan zoveel meer zijn dan het visitekaartje van een bedrijf of een merk.  Indien juist gekozen en geassocieerd met een klasse vol product kan een logo uitgroeien tot een iconische afbeelding in het collectief geheugen, de pop cultuur of zelfs een eigen leven gaan leiden.  Wie kent er niet het schattige konijntje van Playboy en de dubbele boog van Mc Donald ?...juist ja…  De Avatar van een product heeft niet alleen tot doel de herkenbaarheid te bevorderen, maar meestal is er grondig over nagedacht, en zitten hier en daar zelfs verborgen boodschappen in, al dan niet stimulerend naar de verkoop toe.  Meestal is een logo het verlengstuk van het product of de persoon, een ingenieus symbool, foto of tekening die de aantrekkelijkheid en/of betrouwbaarheid subtiel accentueert.  De subliminale boodschappen die uitstralen van een bedrijfs logo zijn niet te onderschatten, bepaalde merken filteren een bijna hypnotische aantrekking in hun logo, zelden echt objectief opgemerkt daar de beste logo’s eigenlijk que designatie de eenvoudigste zijn, de kunst is om een boodschap te verbergen die onbewust wordt opgepikt.  Sommigen mensen maken er een sport van om deze logo psychologie te vinden en te analyseren.

Het spelen met grafische vormen

Eenvoud in een logo is een oud concept welke wonderbaarlijk is, het principe van weinig is veel is een krachtig signaal.  Meestal is het voldoende om de merknaam te accentueren in gezelschap van een grafisch ontwerp welke zelf verklarend is voor de attente kijker.

Mira

Bijvoorbeeld de merknaam “Mira” op zich heeft de potentiële klant geen flauw benul waar “Mira” voor staat, na bestudering van het logo in een fractie van enkele seconden, ziet men dat dankzij het schaduwspel verborgen in het logo men duidelijk een menselijk gezicht kan waarnemen maar tevens ook parallel de silhouetten van twee honden.  De link naar de soort van activiteit is dan ook bijzonder vlug gemaakt.

Helping Hands for Pets en Kölner Zoo

In een ander voorbeeld zien we hoe de grafische ontwerpen de verloren ruimtes of schaduwen in een logo handig gebruikt om verschillende boodschappen te doen uitkomen allemaal door de taal van de associatie, dus eigenlijk zonder enige geschreven hulp.

Raven

In het logo van Raven een Nederlandse bedrijf gespecialiseerd in financieel advies zien we inderdaad drie raven, doch in de verloren ruimte zien we een vierde raaf…op het eerste zicht niet zichtbaar.

Zoorganic

Terug het gebruik van verloren ruimte om een tweede en een derde afbeelding te laten uitkomen.  Ook de letterlijk collega van “Zoo” en “organic” hebben een sterk signaal

Strength

Het logo van “strength” is een duidelijk signaal gezien de twee verborgen gezichten letterlijk uit het logo springen.

Enkele internationaal bekende logo's

BT British Telecom

Een herkenbaar simpel logo, waarin desondanks een verborgen boodschap zit, indien men nauwkeurig kijkt ziet men dat de centrale figuur eigenlijk bestaat uit 2 entiteiten.  De persoon in het rood staat voor luisteren (zie de typische handbeweging) en de blauwe figuur staat voor spreken, uiteraard de essentie van een telefoonbedrijf.

Fedex de beroemde koerierdienst

Wat eerder een geschreven logo lijkt heeft ook hier weer een geheimpje namelijk  als men aandachtig kijkt tussen de E en de X kan men duidelijk een witte pijl herkennen, symbool voor snelheid.

Amazon.com

De bedoeling was eigenlijk om te illustreren dat men er alles kan vinden van A tot Z, doch de pijl is eigenlijk een leuke glimlach, welke onmiddellijk de suggestie geeft dat het hier over een vriendelijk en sympathiek bedrijf gaat.

Sony Vaio

Niet altijd zijn de geheime boodschappen zo subtiel soms zijn het ook hersenbrekers zoals bij Sony Vaio.  De V en de A zijn de analoge symbolen, de I en 0 zijn de binaire symbolen.  Een logotje met een intellectueel kantje zeg maar.

Toblerone

Lekkere bekende chocolade, in het logo zit een verwijzing naar de productie plaats namelijk Bern in Zwitserland, deze stad heeft als symbool de Beer, als men kijkt naar het logo kan men duidelijk een witte beer zien.

Continental

Hier ook weer het principe van herkenbaarheid de volledige sales-boodschap zit in het logo namelijk in de twee eerste letters, er is duidelijk een autoband te zien.

N.B.C.

Eén van de grootste zenders in de Verenigde Staten hebben gekozen voor een pauw, als statement dat ze trots zijn op hun bedrijf, er zijn ook zes verschillende veren, die elke afdeling vertegenwoordigen, het hoofd van de pauw kijkt ook voorwaarts als affirmatie van de ambitie van de zender.

Eén van mijn favorieten

Dit logo staat voor een health center en spa resort, en symboliseert de gedachte van "Mens sana in corpore sano".  gezonde geest in een gezond lichaam.  Bij nader inzicht ziet men twee helende handen en de ogen van een uil die staat voor wijsheid.  Al bij al subliem gevonden.

Conclusie

Een logo is meer dan een reclame prentje zoveel is duidelijk, het is de ambassadeur van een bedrijf of een persoon, een extensie van kwaliteit of vakmanschap.  Het belang van een goed logo die bovendien gemakkelijk associeer baar is en in het geheugen blijft hangen is van levensbelang op zakelijk gebied.  Ook op het internet neemt het belang van grafische vormgeving alleen maar toe.
Maar het is vooral een middel om zich te onderscheiden van de massa, originaliteit kan een wereld van verschil maken in het dagelijkse bestaan.  Een identiteit hebben is het meest belangrijke als product, als firma, als zaken persoon, zelfs als schrijver.  Sommige zaken falen omdat ze opgeslorpt worden in de wet van de hoeveelheid, de draaikolk van het modale.  Een voorzichtige predictie durf ik zelfs maken dat ook in cyberspace het belang alleen maar zal toenemen, men kan dit nu reeds zien in de groeiende cultuur van avatars.

Financieel investeren en vooral de tijd nemen om een intelligent logo te ontwerpen is geen overbodige luxe meer.  Een logo is de spiegel van een identiteit en daarvan heb je maar één exemplaar, reflecteer hem dan niet alleen krachtig en correct maar ook aantrekkelijk.

 

© Thalmaray - 2011.

Reageren?

Registreer of log in om te reageren op een artikel.