Volg Hans, die naast zijn feestwinkel een online onderneming start. Waar loopt hij allemaal tegen aan? Waar dient hij rekening mee te houden? Er komt aardig wat kijken bij het starten van een webwinkel.

Een webwinkel starten (4)

Nu Hans zijn domeinnaam heeft gekoppeld aan het systeem is het zaak om zijn winkel te vullen met producten. Omdat 700 producten handmatig toevoegen nogal een monnikenwerkje is, heeft SEOshop een importmodule ontwikkelt die Hans in staat stelt om via een spreadsheetprogramma als Excel in een keer al zijn producten te importeren. Van zijn leverancier heeft hij een Excelbestand gekregen. Deze dient omgezet te worden naar een zogenaamd .csv bestand. Een nogal technische zaak, maar gelukkig is hier een handleiding voor geschreven.

Nu alle producten in de shop staan, kan het indexeren in de zoekmachines beginnen. Maar hoe wordt een shop gevonden in de zoekmachines zonder dat je daar een investering voor hoeft te doen?

Hoe wordt Hans’ SEOshop belangrijk voor een zoekmachine?

Zoekmachines zijn tegenwoordig bijna slim te noemen. Zoekmachines kunnen meten hoe belangrijk een website is voor een bepaald trefwoord. Een zoekmachine kan meten of de site wel belangrijk is voor de potentiele bezoeker. De content van de site is de basis voor de vindbaarheid in de zoekmachines. Deze content hangt samen met de zogenoemde tags, die Hans aan zijn producten heeft toegevoegd. Ook de productomschrijvingen hebben hierop invloed. Veel webwinkels bevatten geen goede content. Hans kan zich hier in onderscheiden. Hij zou een stukje op zijn site kunnen schrijven over de geschiedenis van het verkleden (Carnaval, Halloween, et cetera) en natuurlijk de redenen waarom men bij hem zou moeten kopen. Het is zaak om niet klakkeloos teksten te knippen en plakken van andere sites.

Linkbuilding

Hoe meer linkjes er van andere sites verwijzen naar Hans’ site, des te beter dit is voor de zoekresultaten. Linkjes van startpagina’s zijn makkelijk te verkrijgen en hier hechten zoekmachines dan ook relatief weinig waarde aan. De experts zijn het er redelijk over eens dat zoekmachine optimalisatie van je winkel voor de helft bestaat uit linkbuilding. Een webwinkel met weinig inkomende links is minder belangrijk dan een winkel met veel inkomende links. Zoekmachines indexeren deze spinnenwebben van links en beoordelen op basis van die links of een webwinkel populair is of niet.  Veruit de belangrijkste zoekmachine, met een marktaandeel van 94% is Google. Om veel bezoekers naar je site te krijgen is het belangrijk om te weten waarop consumenten zoeken. Om de juiste trefwoorden in kaart te brengen kun je een analyse maken. De eerste stap van Hans’ linkbuildingcampagne zou moeten bestaan uit het maken van een keyword review. Op welke woorden wil Hans gaan ranken? Ik heb een aantal tips voor Hans op een rijtje gezet:
1. Begin met brainstormen en zet alle woorden in een Excelsheet
2. Kijk per trefwoord of er synoniemen beschikbaar zijn
3. Bepaal de top 10 meest gezochte trefwoorden
Om erachter te komen welke trefwoorden het belangrijkst zijn, kan Hans op verschillende manieren te werk gaan. Ten eerste kan hij het trefwoord invoeren in Google en kijken waarop het meest geadverteerd wordt. Dit is een effectieve methode wanneer Hans weet dat zijn concurrenten het goed doen.
De tweede methode is gebruik maken van een handige tool van Google, de keyword analyser. Met deze tool kun je eenvoudig een webshop scannen.  Het programma is in staat de belangrijkste trefwoorden uit je webwinkel te filteren. Uiteindelijk dient Hans zijn top 10 trefwoorden samen te stellen. Met Google Insight kan Hans eenvoudig twee of meerdere trefwoorden met elkaar vergelijken en meteen zien hoeveel mensen er maandelijks op zoeken. Op deze manier is Hans dus in staat de rangschikking van zijn top 10 te bepalen.
De ranking van de webwinkel in de resultaten van Google is afhankelijk van je pagerank. Pagerank is de normering die Google toekent aan je website, cijfer tussen 0-10, waarbij 10 het beste is. Hoe hoger je pagerank, hoe hoger je ranking. De pagerank wordt bepaald aan de hand van het aantal inkomende links. Het is dus echt belangrijk dat externe pagina’s naar de webshop gaan verwijzen. Daarnaast ijkt Google naar de relevantie van de externe agina, een informatieve website die naar Hans’ online feestwinkel linkt is minder relevant dan een informatieve site die over feestkleding gaat en naar zijn winkel linkt. Het is van belang dat de externe sites qua content enigszins overeenkomen en een hoge pagerank hebben.
Het zoeken van externe sites voor het verkrijgen van een vermelding is een tijdrovende zaak. De makkelijkste manier om nieuwe sites te vinden waarop je een vermelding kunt krijgen is het natrekken van je concurrenten. Met de top 10 van trefwoorden vindt Hans zijn concurrenten eenvoudig.  Met een handige tool kun je in een handomdraai zien vanaf welke sites je concurrent inkomende links krijgt. www.linkdiagnosis.com.

Nu ik dit Hans heb uitgelegd word ik aangekeken alsof ik zojuist een Chinees liedje heb gezongen. Eerst maar even de top 10 trefwoorden samenstellen, dan licht ik de volgende keer het linkbuilden nog wat nader toe.

Net als Hans een webwinkel starten? www.webwinkelsoftware.nl

Reageren?